Data
70,7 mld. Kč
Investice do internetové reklamy v ČR dosáhly v roce 2025 rekordní úrovně. Online prostor roste - a s ním i tlak na efektivitu.
PPC reklama / Google Ads / Sklik
PPC reklama, která hlídá zisk, ne jen prokliky
Postavíme a povedeme kampaně v Google Ads, Skliku a dalších reklamních systémech tak, aby dávaly smysl vašemu byznysu. Nezačínáme tlačítkem „spustit“. Nejdřív řešíme cíle, marži, měření a cestu zákazníka.
- Férové nastavení cílů
- Reporty v lidské řeči
- Data, strategie a poctivé craftění kampaní
Proč PPC dnes potřebuje víc než jen spuštěné kampaně
Placená reklama je rychlá cesta k návštěvnosti. Ale rychlá cesta nemusí být automaticky správná cesta. Když kampaně nemají jasný cíl, dobře nastavené měření a vazbu na marži, umí velmi svižně pálit rozpočet.
Proto PPC v AdCraftu nebereme jako samostatný reklamní kanál odtržený od zbytku firmy. Zajímá nás, co prodáváte, komu, s jakou marží, jak dlouho se zákazník rozhoduje a podle čeho poznáme, že reklama skutečně pomáhá.
Data
206 mld. Kč
Na tolik vyrostl český e-commerce trh v roce 2025. Pro e-shopy to znamená víc příležitostí, ale také silnější konkurenci.
Metriky
ROAS, CPA, PNO, CLV
Kliknutí je jen začátek. Důležité je, co přinese dál: objednávku, poptávku, zákazníka nebo dlouhodobou hodnotu.
Zdroj dat: SPIR, APEK/Heureka (TODO: doplnit finální interní citaci pro rok 2026).
Když PPC běží samo, umí rychle pálit rozpočet
Automatizace v reklamních systémech je užitečná věc. Ale sama neví, kde máte nejvyšší marži, který lead má pro obchod reálnou hodnotu nebo proč zákazník odešel z košíku. To musí do kampaní přinést člověk, který rozumí datům i byznysu.
Drahé kliky bez jasného přínosu
Kampaň může mít hezkou návštěvnost, ale pokud nepřináší objednávky, poptávky nebo obchodní příležitosti, je potřeba změnit směr.
Měření, kterému nejde věřit
Bez správně nastavených konverzí, GA4, GTM a souhlasů se rozhoduje podle polovičních dat. A to je v PPC dost drahý koníček.
Automatizace bez mantinelů
Chytré kampaně potřebují chytré zadání. Když algoritmus dostane špatný cíl, bude ho plnit velmi poctivě - jen ne ve váš prospěch.
Kampaně bez návaznosti na web
PPC může přivést správného člověka. Ale pokud ho landing page nepřesvědčí, formulář ho odradí nebo nabídka není jasná, výkon se ztratí po cestě.
Co pro vás v PPC craftíme
Neděláme kampaně podle šablony. Podíváme se, kde má placená reklama pro váš byznys největší smysl, a podle toho navrhneme kanály, rozpočty i měření.
Google Ads
Vyhledávací kampaně, produktové kampaně, Performance Max, remarketing i obsahovou síť nastavujeme tak, aby pracovaly s reálným cílem. Nejen s tím, co reklamní systém označí za úspěch.
Search, Shopping, Performance Max, YouTube, Display, remarketing
Sklik a Seznam
Na českém trhu má Seznam pořád své místo. Sklik řešíme tam, kde dává smysl pro zásah, cenu za proklik, publikum nebo produktovou inzerci.
Sklik kampaně, obsahová síť, retargeting, produktová inzerce
Remarketing a retargeting
Pomůžeme vám znovu oslovit lidi, kteří už projevili zájem. Ne stylem „budeme vás pronásledovat po internetu“, ale s nabídkou, která odpovídá fázi rozhodování.
Publika, scénáře, kreativy, frekvence, vyloučení nerelevantních uživatelů
PPC pro e-shopy
U e-shopů hlídáme produkty, marže, dostupnost, feedy, PNO, ROAS a reálnou návratnost. Ne každý produkt si zaslouží stejný rozpočet.
Shopping, feed logika, PMax, produktové priority, sezónnost, maržové segmenty
PPC pro lead generation
U služeb a B2B firem nejde jen o počet poptávek. Důležitá je kvalita leadů, návaznost na obchod a to, jestli se z kontaktů stávají reální zákazníci.
Lead kampaně, kvalifikace poptávek, měření formulářů, import offline konverzí
Měření a reporting
Nastavíme měření tak, aby bylo jasné, co kampaně přinášejí. Reporty nepíšeme proto, aby byly dlouhé. Píšeme je tak, aby z nich bylo jasné, co se stalo a co budeme dělat dál.
GA4, GTM, konverze, consent režim, dashboard, měsíční komentář výkonu
Pro koho PPC reklama dává smysl
PPC reklama je nejsilnější ve chvíli, kdy víme, co má přinést. Objednávky. Poptávky. Registrace. Návštěvy pobočky. Nebo třeba validaci nové nabídky. Bez cíle je to jen drahý provoz na webu.
E-shopy
Potřebujete řídit výkon podle produktů, marží, dostupnosti a sezónnosti. Pomůžeme rozlišit, co má růst, co držet a co raději netlačit.
B2B firmy
Máte delší obchodní cyklus a nejde vám o co nejvíc formulářů, ale o správné firmy a správné lidi. PPC zapojíme do širší cesty od prvního kontaktu po obchod.
Službové firmy
Prodáváte konzultace, zakázky nebo odborné služby. Kampaně nastavíme tak, aby přiváděly relevantní poptávky, ne jen zvědavé kliknutí.
Firmy s rozjetými kampaněmi
Už PPC běží, ale není jasné, co funguje, co se zbytečně přeplácí a kde utíkají peníze. Začneme auditem a pojmenujeme další kroky.
PPC nemusí být první krok, pokud web neumí vysvětlit nabídku, nejde měřit konverze nebo zatím není jasné, komu prodáváte. V takovém případě vám to řekneme narovinu a doporučíme, co opravit dřív.
Jak postupujeme při správě PPC kampaní
Kampaň není ohňostroj, který odpálíme a pak sledujeme, co se stane. Je to systém, který potřebuje správné zadání, pravidelnou péči a občas i odvážné rozhodnutí něco vypnout.
Krok 1
Zjistíme, kde jste
Projdem si účet, web, měření, cíle, nabídku, marže a dosavadní výsledky. Hledáme, co funguje, co brzdí výkon a kde jsou slepá místa.
Krok 2
Nastavíme cíle a mantinely
Domluvíme se, co má PPC přinést a podle čeho budeme hodnotit úspěch. Jinak se řídí e-shop, jinak B2B lead generation a jinak lokální služba.
Krok 3
Postavíme nebo uklidíme kampaně
Navrhneme strukturu účtu, klíčová slova, publika, kreativy, rozpočty a bidding. Když účet přebíráme, nejdřív uklízíme, až pak přidáváme.
Krok 4
Optimalizujeme podle dat
Sledujeme výkon, testujeme varianty, upravujeme rozpočty a hledáme, kde se dá zlepšit návratnost. Ne každý nápad přežije kontakt s daty - a to je v pořádku.
Krok 5
Vysvětlíme, co se děje
Dostanete report, kterému rozumíte. Nejen tabulku metrik, ale komentář: co se povedlo, co ne, proč a co budeme dělat dál.
Na jaká čísla se díváme
CTR je dobrý sluha, ale špatný šéf. V PPC nás nezajímá jen to, kolik lidí kliklo. Zajímá nás, jestli kliknutí posunulo zákazníka blíž k nákupu nebo poptávce.
ROAS / PNO
Jestli se reklamní investice vrací v tržbách a jestli dává smysl vůči marži.
CPA / CPL
Kolik stojí objednávka, poptávka nebo kvalifikovaný lead.
Konverzní poměr
Jestli návštěvnost z kampaní dokáže na webu udělat požadovanou akci.
Průměrná hodnota objednávky
Jestli kampaně přivádějí zákazníky s dostatečnou hodnotou nákupu.
CLV
Jakou hodnotu může mít zákazník v delším čase, nejen při prvním nákupu.
Vyhledávací dotazy
Co lidé skutečně hledají a za co reálně platíte.
Kvalita leadů
Jestli poptávky dávají obchodně smysl, nebo jen plní formulář.
Když vidíme, že metrika vypadá hezky, ale byznysově nic nepřináší, nebudeme ji lakovat narůžovo. Pojmenujeme problém a navrhneme, co s ním.
Výsledky patří do kontextu
U PPC není fér vytáhnout jedno hezké číslo a tvářit se, že vysvětluje všechno. Růst tržeb, nižší cena za poptávku nebo vyšší ROAS dávají smysl až ve chvíli, kdy víme, s jakým rozpočtem, marží, sezónou a cílem kampaně pracovaly.
Proto u ukázek práce ukazujeme nejen výsledek, ale i zadání, postup a rozhodnutí, která k němu vedla.
Ukázka práce: E-shop
Stručný overview projektu: výchozí stav kampaní, co jsme změnili v segmentaci a biddingu a jaký dopad to mělo na objednávky a cenu za výsledek.
Ukázka práce: Lead generation
Reference overview: jak jsme upravili strukturu kampaní, kvalifikaci leadů a vyhodnocování tak, aby kampaně přiváděly relevantnější poptávky.
Ukázka práce: PPC audit
Přehled auditu: co jsme našli, co se prioritizovalo jako první a jak jsme nastavili další kroky, aby rozpočet pracoval efektivněji.
Co potřebujeme, aby PPC dávalo smysl
Dobré PPC nezačíná v reklamním účtu. Začíná u jasné nabídky, měřitelného cíle a ochoty pracovat s daty. Čím víc toho víme na začátku, tím méně peněz se zbytečně propálí cestou.
Cena správy PPC kampaní se odvíjí od rozsahu účtů, počtu kanálů, velikosti rozpočtu a náročnosti optimalizace. Nechceme vám střelit cenu od boku. Nejdřív se podíváme, co přesně potřebujete, a pak navrhneme spolupráci, která dává smysl.
- Přístup do reklamních účtů nebo možnost založit nové
- Přístup k analytice a webu
- Informace o maržích, prioritních službách nebo produktech
- Jasný cíl kampaní
- Měsíční rozpočet, se kterým se dá pracovat
- Zpětnou vazbu na kvalitu objednávek nebo poptávek
- Ochotu řešit i web, pokud brzdí výkon kampaní
Nejčastější otázky k PPC reklamě
Co je PPC reklama?
PPC znamená „pay per click“, tedy platba za kliknutí. V praxi jde o placenou reklamu ve vyhledávačích, obsahových sítích, nákupech nebo na sociálních sítích. Neplatíte za samotné zobrazení, ale za proklik uživatele na web nebo landing page.
Spravujete Google Ads i Sklik?
Ano. Pracujeme s Google Ads i Sklikem. Podle cílovky a typu byznysu může dávat smysl zapojit také další kanály, například Microsoft Ads, Meta Ads nebo LinkedIn Ads. Nevybíráme kanál podle zvyku, ale podle toho, kde má šanci přinést výsledek.
Kolik stojí PPC reklama?
Cena se skládá z mediálního rozpočtu a ceny za správu kampaní. Mediální rozpočet jde přímo do reklamních systémů. Cena správy závisí na rozsahu práce, počtu kampaní, kanálů a náročnosti optimalizace. Po úvodním posouzení navrhneme konkrétní model spolupráce.
Kdy uvidíme první výsledky?
První data bývají vidět rychle, ale stabilní vyhodnocení potřebuje čas. U jednodušších kampaní se dá směr odhadnout dřív, u e-shopů, B2B nebo dražších služeb je potřeba sledovat delší rozhodovací cyklus a kvalitu konverzí.
Umíte převzít existující PPC účet?
Ano. U převzetí začínáme auditem. Podíváme se na strukturu kampaní, měření, rozpočty, vyhledávací dotazy, automatizace, konverze i historická data. Potom navrhneme, co nechat, co opravit a co vypnout.
Potřebujeme velký rozpočet?
Ne vždy. Ale rozpočet musí odpovídat cíli, konkurenci a ceně za proklik v daném oboru. Když je rozpočet příliš nízký na smysluplné testování, řekneme to narovinu a doporučíme lepší postup.
Jak poznáme, že PPC funguje?
Podle předem domluvených cílů. U e-shopu to může být ROAS, PNO, tržby nebo ziskovost vybraných produktů. U lead generation cena a kvalita poptávek. U B2B také vliv na obchodní pipeline, nejen počet formulářů.
Děláte i audit PPC kampaní?
Ano. Audit je vhodný, pokud už kampaně běží, ale nejste si jistí, jestli rozpočet pracuje správně. Výstupem má být jasné pojmenování problémů, příležitostí a doporučených kroků.
Finální krok
Pojďme zjistit, jestli vaše PPC drží správný směr
Pošlete nám web nebo reklamní účet k posouzení. Podíváme se, kde PPC může pomoct, kde teď ztrácí sílu a jaký další krok dává největší smysl. Bez přehnaných slibů. Bez mlhy kolem čísel.
Poznámka k vizuálním podkladům
Alt text pro budoucí vizuál: Postup správy PPC kampaní od auditu po reporting
Alt text pro budoucí vizuál: Ukázka reportu PPC kampaní s metrikami ROAS, CPA a konverzemi
Alt text pro budoucí vizuál: Výsledek PPC kampaní pro klienta AdCraftu